这和我在东南亚旅游时的体感一致ღ◈◈，或许是地处热带ღ◈◈，终年无冬ღ◈◈，无饥寒之忧ღ◈◈，大可以及时行乐ღ◈◈，吉隆坡ღ◈◈、普吉ღ◈◈、巴厘岛ღ◈◈、胡志明等地到处是热闹消费景象ღ◈◈。

　　除了敢花钱ღ◈◈，还有人也太多了ღ◈◈。目前东南亚各国总人口约6.9亿ღ◈◈，其中30岁以下的年轻人占比高达70%以上ღ◈◈，众所周知ღ◈◈，年轻人是最敢于花钱的ღ◈◈。而又或许是地处亚洲的“十字路口”ღ◈◈，商贸汇集被C的走不了路ღ◈◈，东南亚年轻人可以接触到最新资讯ღ◈◈，哪怕兜里没多少钱ღ◈◈，但愿意为优质ღ◈◈、个性化ღ◈◈、有情绪价值的品牌买单ღ◈◈，而不只看价格ღ◈◈。

　　我这位朋友常驻印尼好几年了ღ◈◈，刚到印尼时ღ◈◈，印尼当地人还习惯于购买日本汽车ღ◈◈、欧美消费品品牌ღ◈◈，但近年来ღ◈◈，随着中国电厂ღ◈◈、汽车厂ღ◈◈、装备企业ღ◈◈、高铁的落地ღ◈◈，逐步提升印尼的工业基础betway88必威手机网页版ღ◈◈，印尼与中国的经济联系更加密切ღ◈◈，中国品牌后来居上ღ◈◈，如今比亚迪必威Betway备用网ღ◈◈，ღ◈◈、五菱的销量大幅提升ღ◈◈，中国品牌的火锅店ღ◈◈、茶饮店甚至开到了他工作地所在的小城市ღ◈◈。

　　“他们对中国品牌的接受度和认可度ღ◈◈，比我来的时候提高了很多ღ◈◈。”他说ღ◈◈，“尤其年轻人ღ◈◈，哪怕价格相对于他们的收入略高ღ◈◈，也非常愿意尝鲜ღ◈◈，中国的火锅ღ◈◈、酸菜鱼ღ◈◈、茶饮在印尼非常火ღ◈◈，当地人能把大半个月工资都花在这上面被C的走不了路ღ◈◈。”

　　旺盛的需求使得东南亚已成为了中国企业出海的必争之地ღ◈◈，他们带着国际化的梦想而去ღ◈◈，乘风破浪betway88必威手机网页版ღ◈◈，去开辟第二增长曲线betway88必威手机网页版ღ◈◈，尤其是茶饮品牌ღ◈◈，东南亚全年夏天的气候ღ◈◈，正是茶饮品牌们渴望的“流淌着蜜与牛奶的应许之地”被C的走不了路ღ◈◈。

　　早在公元5世纪左右的南北朝时期ღ◈◈，茶叶就从中国零星传入东南亚ღ◈◈，及至宋元ღ◈◈，海运贸易兴盛ღ◈◈，福建茶叶逐渐远销南洋ღ◈◈。到了明代ღ◈◈，郑和七下西洋ღ◈◈，每次都带去茶叶ღ◈◈，分赏给当地头人ღ◈◈，南洋诸部就接受了饮茶习俗ღ◈◈，不仅输入中国茶叶ღ◈◈，还从中国引进种茶技术ღ◈◈。

　　但17世纪正值“地理大发现”开启的欧洲大扩张年代ღ◈◈，葡萄牙ღ◈◈、西班牙ღ◈◈、荷兰ღ◈◈、英ღ◈◈、法先后瓜分了东南亚ღ◈◈，也垄断了当地市场ღ◈◈。西方人带来了殖民秩序ღ◈◈，还带来了咖啡ღ◈◈。

　　咖啡是殖民“上位者”喝的饮品ღ◈◈，自然对当地人更有吸引力ღ◈◈，而恰好东南亚温暖湿润的气候和独特的地理条件ღ◈◈，非常适合种植咖啡ღ◈◈。于是ღ◈◈，东南亚各地人们种植了咖啡ღ◈◈，更多地端起了咖啡杯ღ◈◈。

　　但有意思的是ღ◈◈，英国人是喝茶的ღ◈◈，所以当时英属马来（含新加坡）也就养成了喝英式红茶习惯ღ◈◈，自上而下逐渐普及ღ◈◈，融入日常生活ღ◈◈。

　　正如历史学家埃丽卡·拉帕波特在《茶叶与帝国ღ◈◈：口味如何塑造现代世界》暗示的那样ღ◈◈，人们的消费是一种表达ღ◈◈，商品具有文化建构性ღ◈◈，是思想ღ◈◈、社会ღ◈◈、地域以及生理和心理体验的集合ღ◈◈，“上位者”喝什么ღ◈◈，就决定了一方的饮食偏好ღ◈◈。

　　中国在近现代“惜别”了东南亚ღ◈◈，饮茶没能成为支配性的习俗ღ◈◈，反而是咖啡在东南亚超越单纯的提神饮品ღ◈◈，成为一种现代生活方式的象征ღ◈◈。

　　所幸ღ◈◈，虽然错过大航海时代ღ◈◈，但中国没错过上世纪九零年代的经济全球化ღ◈◈。经济逐渐发展起来后ღ◈◈，中国企业再次踏足这片土地ღ◈◈，三次“下南洋”ღ◈◈。九零年代到本世纪初ღ◈◈，中国制造业企业由成本与市场驱动ღ◈◈，利用价格优势出口产品ღ◈◈，即产能出海ღ◈◈；2010年代中后期ღ◈◈，新兴互联网公司将国内成功的互联网模式ღ◈◈、服务和资本带入东南亚ღ◈◈，即模式出海ღ◈◈；而最近是像霸王茶姬ღ◈◈、泡泡玛特这样的消费品牌ღ◈◈，成体系化出海与品牌深耕ღ◈◈，即生活方式出海betway88必威手机网页版ღ◈◈。

　　这次下南洋ღ◈◈，某种程度上比前两次更难ღ◈◈，不能靠打价格战ღ◈◈，因为一旦你的品牌被打上廉价的标签ღ◈◈，那就永远撕不下来ღ◈◈，只会陷入降价促销-品质下滑的恶性循环ღ◈◈。

　　第一波下南洋的中国企业ღ◈◈，面对的是当时泰国等国人均GDP 数倍于中国ღ◈◈，且欧美日韩等发达国家品牌深耕已久ღ◈◈，被迫以价格撬开市场ღ◈◈，即便如此ღ◈◈，曾经一度攻城掠地的中国产摩托车还是因恶性价格战降低了品质ღ◈◈，没过几年就口碑尽丧ღ◈◈，被迫退出东南亚市场ღ◈◈。

　　而今ღ◈◈，中国人均GDP 已经高于绝大部分东南亚国家ღ◈◈，甚至数倍于印尼ღ◈◈、菲律宾ღ◈◈，且科技更为发达ღ◈◈，此时此刻ღ◈◈，中国消费品品牌就应趁势采取高举高打策略ღ◈◈。

　　当年星巴克进入东南亚时ღ◈◈，门店主要集中在商场ღ◈◈，高配装修和大空间ღ◈◈，核心目的就是塑造其源自西方的高端生活方式的品牌形象ღ◈◈。现在ღ◈◈，中国茶饮将现代东方生活方式带去东南亚ღ◈◈，店面选址一出手就选在了年轻人聚集的核心地区ღ◈◈。

　　此前ღ◈◈，在很多东南亚年轻消费者眼里ღ◈◈，喝茶似乎失去了时尚感ღ◈◈，是“爸爸茶”ღ◈◈，所以betway88必威手机网页版ღ◈◈，ღ◈◈，中国茶饮的对手甚至不是星巴克ღ◈◈，而是“喝茶不酷”的观念ღ◈◈，要战胜它ღ◈◈，就需要更有视觉冲击力ღ◈◈，更对新一代年轻人的口味ღ◈◈，以及更能和他们玩到一块ღ◈◈。

　　如果说星巴克是生于互联网时代的咖啡品牌ღ◈◈，抓住了80ღ◈◈、 90 年代生人的胃ღ◈◈，那么中国茶饮就是生于社交媒体ღ◈◈、潮流的茶饮品牌ღ◈◈，随着中国经济实力上升带来的势能ღ◈◈，用现代工艺ღ◈◈、新一代年轻人喜爱的方式ღ◈◈，重新演绎茶ღ◈◈，正逐步“收复”曾经失去的市场ღ◈◈。

　　星巴克在东南亚普遍采用合资/特许经营模式ღ◈◈，这是因为由于海洋ღ◈◈、山川河流阻隔ღ◈◈，东南亚并非统一市场ღ◈◈，各国在文化ღ◈◈、消费习惯和政策上差异显著ღ◈◈。与深谙当地市场的伙伴合作ღ◈◈，能高效破解本地化难题ღ◈◈，合作伙伴往往拥有现成的零售网点ღ◈◈、供应链和对本地规则ღ◈◈、法规betway88必威手机网页版ღ◈◈、政策的理解ღ◈◈，能帮助显著降低前期重资产投入的风险ღ◈◈，并快速完成初期网点布局ღ◈◈，更好地融入本地消费生态ღ◈◈。

　　星巴克进入东南亚时值全球化的半途ღ◈◈，星巴克既是“美式生活方式”的象征ღ◈◈，又能满足年轻一代和上班族对第三空间ღ◈◈、精品咖啡和的需求ღ◈◈，即便如此ღ◈◈，星巴克走得也不全是坦途ღ◈◈，如今ღ◈◈，只开了大概400家门店被C的走不了路ღ◈◈。

　　这或许与马来西亚发达的拉茶文化有关ღ◈◈，拉茶价格亲民ღ◈◈，在遍布街角的茶餐室和麻麻档随处可见ღ◈◈。要想在这样的市场取得大突破ღ◈◈，就需要精通当地情况ღ◈◈、有强运营能力的合作伙伴ღ◈◈，但遗憾的是ღ◈◈，星巴克挑选的当地特许经营商在敏感性管理上存在失误ღ◈◈，又没能及时应对新兴竞争对手的挑战ღ◈◈。

　　是的ღ◈◈，进入异质文化市场ღ◈◈，最大难题就是要掌握种种不体现在调研数据里的隐性知识被C的走不了路ღ◈◈，它决定了企业能否真正“接地气”ღ◈◈，而不仅仅是浮于表面ღ◈◈。很多国际化失败的案例ღ◈◈，并非产品或战略不好ღ◈◈，还因为触犯了当地的文化禁忌或商业惯例ღ◈◈。而一位可靠的本地伙伴就像一位经验丰富的向导ღ◈◈，拥有隐性知识ღ◈◈，能帮助识别并避开这些“暗礁”ღ◈◈。

　　许多东南亚国家都有被殖民的历史ღ◈◈，在文化上又受中ღ◈◈、印等古老文明的影响ღ◈◈，为了确立独特的现代民族身份ღ◈◈，它们对自身文化的独特性和自主性非常敏感和坚守ღ◈◈。

　　要真正扎根东南亚ღ◈◈，就需要深刻理解本地多元性ღ◈◈、复杂性ღ◈◈，重视各国独特的国情ღ◈◈、宗教ღ◈◈，营销可以高调ღ◈◈，但又要避免有任何可能被视为“居高临下”的姿态必威ღ◈◈。

　　即便品牌强势如可口可乐ღ◈◈，在印尼也针对斋月这一重要节日开展专项营销ღ◈◈，推出“Coke Meals”概念ღ◈◈，强调饮料在家庭开斋聚餐中的角色ღ◈◈，并推出家庭分享装ღ◈◈，传递“感受斋月的魔力”的情感诉求ღ◈◈。

　　95后的泰国女生Natalie在接受采访时说ღ◈◈，“以前总觉得中国茶有点‘太成熟’ღ◈◈，味道难以接近ღ◈◈，但现在的中国茶饮品牌ღ◈◈，口感现代ღ◈◈、风格时尚ღ◈◈，完全打破了我们对传统中式茶的印象ღ◈◈。”

　　消费确实是一种表达ღ◈◈，是可以被潜移默化影响和改造ღ◈◈，有着强大势能和动能的品牌ღ◈◈，一旦形成能引发本地消费者情感共鸣的叙事ღ◈◈，产品就能融入他们的生活方式中ღ◈◈，正如中国古茶ღ◈◈、近代咖啡先后塑造了东南亚人的饮食习惯ღ◈◈，现在轮到现代东方茶了ღ◈◈。

　　有学者指出ღ◈◈，“中国茶饮品牌在东南亚出海策略在升级ღ◈◈，不再是简单的品类输出ღ◈◈，而是一场以‘系统化融入’为策略ღ◈◈、以‘理念升级’为目标的精准实践ღ◈◈。”

　　中国茶饮的系统化融入策略ღ◈◈，某种程度上是为中国消费品品牌出海趟路ღ◈◈、打样ღ◈◈。英国曾经用种植园ღ◈◈、工业化制茶ღ◈◈、品牌宣传击败了中国手工茶叶ღ◈◈，垄断了全球茶贸易ღ◈◈，而星巴克则将起源于欧洲的咖啡文化变成象征美式生活的符号ღ◈◈。在人类历史上ღ◈◈，“鸠占鹊巢”的文化挪用故事多不胜举ღ◈◈。

　　社交媒体上ღ◈◈，一位网友分享道ღ◈◈，“泰国的曼谷机场betway88必威手机网页版ღ◈◈、曼谷大商场ღ◈◈、吉隆坡ღ◈◈、新加坡的机场ღ◈◈、高端商场ღ◈◈，都有中国茶饮品牌ღ◈◈。那一刻ღ◈◈，感觉挺自豪的ღ◈◈，我们的民族品牌也走出国界ღ◈◈。中国茶饮店和星巴克一样装修高级ღ◈◈，吉隆坡双子塔店挤满了人ღ◈◈，很多订单都要排队ღ◈◈。新加坡的环球影城附近的店ღ◈◈，人也挺多ღ◈◈。在曼谷机场的店ღ◈◈，人流量也蛮大的ღ◈◈。”

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　　中国摩托大败东南亚是日本洗脑叙事betway88必威手机网页版ღ◈◈，从历年数据来看ღ◈◈，东南亚的汽车摩托车一直都是日本品牌主导ღ◈◈，之前中国摩托车只是挑战者ღ◈◈，挑战失败了而已ღ◈◈。

　　主办ღ◈◈：中共河北雄安新区工作委员会河北雄安新区管理委员会运营ღ◈◈：河北日报报业集团原标题ღ◈◈：《近期流感高发ღ◈◈！

　　上海市人社局发布关于第十五届全国运动会ღ◈◈、第十四届全国冬季运动会作出杰出贡献的上海运动员ღ◈◈、教练员拟记大功对象的公示ღ◈◈。

　　记者从相关方面获悉ღ◈◈，著名建筑教育家ღ◈◈、美国雪城大学副教授王飞先生ღ◈◈，在英国伦敦遭遇意外ღ◈◈，不幸于2025年12月8日逝世ღ◈◈，终年45岁ღ◈◈。

　　长江日报大武汉客户端12月9日讯冰天雪地里ღ◈◈，头戴狐狸头套的博主与踩着单板的雪友擦肩而过ღ◈◈，在这座武汉中心城区最大的滑雪场ღ◈◈，专业竞技与萌趣体验正在奇妙融合ღ◈◈。武汉冰雪中心ღ◈◈，身穿可爱服饰的滑雪爱好者与专业雪友“同台竞技”ღ◈◈。

　　据中国地震台网正式测定:当地时间8日23时15分ღ◈◈，日本本州东部附近海域发生7.5级地震ღ◈◈，震源深度50千米ღ◈◈。

　　据了解ღ◈◈，话题所涉之事系一名身处北京的外卖员在某奶茶店取餐时ღ◈◈，因商家点击了“已出餐”ღ◈◈，但自己到店10分多钟却迟迟无法拿到包装好的外卖ღ◈◈，随即与店铺工作人员发生争执ღ◈◈。

　　特朗普真正想从委内瑞拉得到的一如在别处ღ◈◈，是“一场可以自我标榜和吹嘘的‘胜利’”ღ◈◈。 12月2日ღ◈◈，委内瑞拉首都加拉加斯城市景象ღ◈◈。图/新华社文 陶短房据央视新闻报道ღ◈◈，美国近期持续增兵加勒比海域并发起“南方之矛”军事行动ღ◈◈，打击所谓“毒品恐怖分子”ღ◈◈，搅动拉美地区局势ღ◈◈。

　　近日ღ◈◈，河北疾控微信公众号发布《河北省十二月份健康提示》ღ◈◈。12月ღ◈◈，河北省开始进入深冬时节ღ◈◈，气温持续降低ღ◈◈，空气较为干燥ღ◈◈，昼夜温差明显ღ◈◈。随着元旦临近ღ◈◈，人员流动和室内活动增加ღ◈◈，冬季常见的呼吸道感染进入相对活跃期betway88必威手机网页版ღ◈◈。

　　世界农化网中文网报道ღ◈◈：12月6日ღ◈◈，河北省植保技术推广协会发布了2026年河北省重点推荐植保产品的公告ღ◈◈。以此宣传推广优质农药ღ◈◈、植保机械及绿色防控产品ღ◈◈，引导生产企业加强行业自律ღ◈◈，推进农药减量增效ღ◈◈，助力农业生产者科学ღ◈◈、高效的防治农作物病虫害ღ◈◈。